Verónica Baena Graciá, catedrática de Marketing de la Universidad Europea de Madrid.

Vinculación emocional hacia la marca y marketing digital como estrategia de éxito en tiempos de crisis. Gestión de la marca “Real Madrid FC” durante la pandemia del Covid-19 es el título del trabajo de investigación elaborado por Verónica Baena Graciá, catedrática de Marketing de la Universidad Europea de Madrid, que ha obtenido un Premio Accésit en la categoría de Publicidad y Marketing en el Premio Estudios Financieros 2022.

Por Redacción CEF.- Media

- ¿Podría resumirnos su trayectoria investigadora?

Poseo la doble Licenciatura en Derecho y en Administración y Dirección de Empresas (ADE) por la Universidad Carlos III de Madrid y el Doctorado en Economía Aplicada por la Universidad de Alcalá (Madrid). He participado en Proyectos de I+D competitivos financiados por el Ministerio de Asuntos Exteriores, la Comunidad de Madrid, y en contratos de investigación financiados por diversas administraciones públicas y empresas.

Mi labor investigadora ha obtenido varios reconocimientos nacionales e internacionales. Entre ellos, cabe destacar la obtención del primer accésit en los premios a la mejor ponencia sobre marcas presentadas en el XXII Congreso Nacional de Marketing. El premio fue otorgado conjuntamente por el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) y la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM).

Santiago Hernández, jefe de estudios de Marketing del CEF.-, da la bienvenida a los alumnos.

El CEF.- Centro de Estudios Financieros ha recibido a los alumnos becados que han llegado desde República Dominicana para comenzar los másteres de Marketing Digital y Social Media y de MBA del Grupo CEF.- UDIMA. La primera toma de contacto entre algunos de los profesores y los estudiantes ha servido como presentación del curso e ir aclarando dudas. Pero sobre todo para animarles a "aprovechar" el método CEF.- de formación continua.

Por Alberto Orellana

Así lo ha transmitido el jefe de estudios del área de Marketing del CEF.-, Santiago Hernández, que ya ha advertido a los estudiantes: "Nos lo vamos a pasar bien, pero tendréis que trabajar duro". Después de preguntarles si ya tenían piso o alojamiento, Hernández ha insistido en que se compren "buenas estanterías" porque van a recibir "bastante material".

Lidia Vidal, Marta Estrada y Diego Monferrer, en el XXXII Premio Estudios Financieros.

Sostenibilidad y Gastronomía Local en Los Destinos Turísticos en el Contexto del Covid-19 es el título del trabajo de investigación que ha obtenido el Primer Premio en la categoría de Marketing y Publicidad en el Premio Estudios Financieros 2022. Sus autores son Miguel Ángel Moliner Tena (catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados) y los profesores titulares Diego Monferrer Tirado, Marta Estrada Guillén y la profesora asociada Lidia Vidal Meliá, de la Universitat Jaume I.

Por Redacción CEF.- Media

- ¿En qué consiste la investigación y cuál ha sido la conclusión?

Buscando nuevos servicios que transformen el turismo, se ha explorado cómo pueden aprovechar los destinos turísticos la relación entre sostenibilidad y gastronomía local. En este sentido, se propone ofrecer una experiencia segura como una nueva dimensión para tener en cuenta la necesaria seguridad a nivel sanitario. El estudio confirma todas las hipótesis propuestas, demostrándose que la sostenibilidad percibida, la gastronomía local y la experiencia del servicio son aspectos clave en la estrategia de cualquier destino turístico.

Arropados por el ilustre escenario del Ateneo de Madrid, el Grupo CEF.- UDIMA celebró este miércoles el solemne acto de celebración del XXXII Premio Estudios Financieros. Una sesión para dar luz al silencioso trabajo de investigación con el que los participantes contribuyen al mundo desde la primera edición en el año 1990. Creando puentes, aplicando conocimiento y ganando año a año la batalla siempre abierta por enriquecer y mejorar la sociedad.

Por Alberto Orellana

Como en ediciones anteriores, asistió al acto el presidente honorífico y fundador del CEF.- Centro de Estudios Financieros, Roque de las Heras, a quien se hizo constante mención por su visión "adelantada a su tiempo" con la creación del certamen.

Integraron la mesa presidencial Arturo y Arancha de las Heras, presidentes del Grupo CEF.- UDIMA, junto con el magistrado del Tribunal Constitucional, Enrique Arnaldo, en calidad de representante del jurado; y el padrino de la edición, el director general de Universidades y Enseñanzas Artísticas Superiores de la Comunidad de Madrid, Ricardo Díaz. Condujo la sesión el director de comunicación del Grupo CEF.- UDIMA, Luis Miguel Belda.

El CEF.- Centro de Estudios Financieros, que copatrocinó la primera edición del renovado Puro Marketing Day, acogió este miércoles en su sede en Madrid un encuentro en el que lo más granado del mundo del marketing se reunió para analizar cuáles son las tendencias en este ámbito y hasta qué punto el 'santo metaverso', como lo llamó el director de Marketing de la escuela de negocios y CEO de PuroMarketing, Santiago Hernández, será capaz de ocupar espacio en la publicidad del futuro en el corto y medio plazo.

Por Alberto Orellana  

Rebautizado en manos del diario Puromarketing, la sexta edición del ya clásico anual Marketing Day auspiciado por el CEF.- desde el principio, arrancaba con algunos clásicos del sector. Y, como no podía ser de otro modo, también con las tendencias que han llegado, llegarán y que veremos si llegan y cómo. Desde la sede de la escuela de negocios en Madrid el I Puro Marketing Day habló de big data, experiencia de usuario e influencers y del susodicho metaverso.

El próximo 29 de junio se celebrará en Madrid PuroMarketing Day, uno de los principales eventos de referencia sobre marketing, que reunirá a reputados especialistas en la materia.

Redacción CEF.- Media

Será a las 18,30 horas en la sede del Grupo Educativo CEF.- UDIMA y de TodoStartups, periódico digital que, junto con PuroMarketing e IPMark, son media partners de un evento que patrocinan el CEF.- Centro de Estudios Financieros, Tidart y Royal Comunicación.

El presidente fundador del Grupo Educativo CEF.- UDIMA, Roque de las Heras, animó este jueves a los alumnos de Campus Talento, el programa formativo que en Castilla-La Mancha impulsan la Fundación Eurocaja Rural y el CEF.- Centro de Estudios Financieros, a seguir la estela de Rafa Nadal, cuyo éxito se funda en su “trabajo permanente en los entrenamientos, y luego en los torneos, donde el deportista mallorquín no se permite nunca el decaimiento”.

Por Luis Miguel Belda

“A vosotros”, les trasladó en este contexto Roque de las Heras a los alumnos, “os pido dedicación máxima al estudio y esfuerzo constante sin permitiros caer en el desánimo”.

Una de las tendencias en la web en los últimos tiempos resulta el metaverso, pero ¿qué es y por qué genera tanto revuelo? ¿Qué es el metaverso? Ya no es un concepto abstracto o extraído de una película de ciencia ficción, sino que constituye “una red de entornos virtuales siempre activos en los que muchas personas pueden interactuar entre sí y con objetos digitales mientras operan representaciones virtuales, o avatares, de sí mismos”.

Por Sandra Madiedo Ruiz

Muchas son las empresas que batallan por crear la tecnología y que la que se imponga sea la propia como el caso de Meta, donde su creador Marck Zuckerberg “ha demostrado cómo funcionaría esta posibilidad, a través del concepto de Inteligencia Artificial llamada Bullder Bot, donde el ejecutivo ha aparecido como un avatar en 3D sin piernas en una isla y ordenando a través de la voz la construcción de una playa, nubes, árboles e incluso una manta de picnic”, de acuerdo con el reporte de Todostartups.

Con el objetivo de dar impulso a los jóvenes emprendedores en el ámbito de la salud y emprendimiento, Alejandro Sánchez Jiménez, CEO de StayNutri, empresa española de nutrición, y Elena Pérez Tamame, directora de Susmatronas, empresa de preparación física en el embarazo y recuperación posparto, han creado The Health Project, un evento en forma de concurso en el que diferentes startups compiten por ganar el premio principal y que ha contado con el patrocinio del CEF.- Centro de Estudios Financieros.

Redacción CEF.- Media/Comunicación The Health Project

El sábado siete de mayo se celebró la jornada en la que las startups participantes tuvieron ocasión de presentar sus proyectos. Un evento que contó como jueces deliberadores con algunos de los principales influencers en redes sociales en el área competente, que entre todos suman más de 5 millones de seguidores.

Las 29 mujeres y 21 hombres que participan en el programa 'Campus Talento', cuya formación corre a cargo del CEF.- Centro de Estudios Financieros, han recibido este lunes en Toledo la primera sesión en Big Data, Transformación y Marketing Digital. Esta iniciativa está dirigida a dar trabajo a menores de 30 años en situación de desempleo, que cuenten con estudios universitarios o estudios de ciclos formativos de grado superior.

Redacción CEF.- Media/Comunicación Eurocaja Rural 

El acto de inauguración del programa 'Campus Talento' ha contado con la participación del presidente de la Fundación Eurocaja Rural, Javier López Martín; la gerente de la misma, Susana Cortés Martínez; el viceconsejero de Educación de la Consejería de Educación, Cultura y Deporte de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha, Amador Pastor Noheda, y el presidente del CEF.- Centro de Estudios Financieros, Arturo de las Heras García.