Curso Superior de Compra Programática y Data Management

En los últimos años se han producido grandes cambios en la manera que se tiene de hacer marketing en las empresas. Los consumidores pasan cada vez más tiempo conectados y cada vez sabemos más de ellos. Y gracias a la tecnología somos capaces de sacar el mayor provecho de ello, ofreciendo publicidad relevante a cada usuario a cambio de contenido gratuito, gracias a las estrategias Data Driven.

Se ha pasado de una era en la que se compraban inventarios publicitarios a una era en la que lo importante es la correcta gestión del dato para poder impactar al usuario correcto, en el momento preciso, con la creatividad o mensaje adecuada y al mejor precio.

La compra programática nos permite ser clientes céntricos y mucho más precisos en nuestras campañas. Se trata de una revolución que poco a poco se va imponiendo ante los modelos de compra publicitarios tradicionales en internet.

En esta nueva era se necesitan profesionales del marketing que sean capaces de adaptar las estrategias a los distintos tipos de público, que no le teman al nuevo ecosistema que ha surgido y que estén dispuestos a indagar en los datos para enriquecer las segmentaciones de sus campañas.

El doble enfoque de este curso superior, por un lado, hacia el dominio del ecosistema de la compra programática y, por otro lado, hacia el entendimiento de las diferentes tecnologías y herramientas que existen en el ámbito digital en la actualidad, garantizan el aumento del valor profesional del alumno. De hecho, el último informe de la IAB sobre el mercado laboral en el área del marketing digital indica que la compra programática es una de las competencias más demandadas junto al big data, la analítica y el SEO.

Objetivos:

• Conocer en profundidad el ecosistema de la compra programática, así como sus conceptos clave.
• Dominar los principales modelos de compra programática existentes en la actualidad.
• Desenvolverse con soltura en DSP, SSP y DMP.
• Planificar, lanzar y optimizar campañas que utilicen modelos de compra programática.
• Construir audiencias integrando las diferentes fuentes de datos de la empresa.
• Adelantarse a las tendencias que están por venir en el ámbito de la compra programática aplicada a medios tradicionales.
• Ser capaz de integrar las diferentes fuentes de datos dentro de las estrategias digitales para poder mejorar nuestras campañas dependiendo de la etapa del embudo de conversión en la que se encuentre el cliente.

Dirigido a

• Especialistas del ámbito del marketing y de la publicidad, especialmente aquellos fuertemente enfocados a las estrategias digitales.
• Profesionales en big data y business intelligence que quieran especializarse en el ámbito del marketing y de la publicidad.
• Especialistas en el ámbito de la transformación digital.
• Recién licenciados y estudiantes de los últimos cursos de marketing y de publicidad que quieran adentrarse en el área de mayor crecimiento que hay en la actualidad.